Конкурс проводился в несколько этапов: прием работ от всех желающих, оценка профессионального жюри, после — народное голосование. Горожан просят выбрать изображение, которое лучше всего раскрывает уникальные особенности России. По результатам, на основе тройки лучших, будет сформирован официальный туристический бренд России.